Afhankelijk van de groep personen aan wie je de vraag stelt, krijg je een ander antwoord. Uit het onderzoek blijkt onder andere dat accountants en vennoten op een mkb-accountantskantoor met name denken aan de kwaliteit van de output, de beloning en de bedrijfscultuur. Cliënten associëren kwaliteit vooral met betrouwbaarheid van de dienstverlening, advies en actuele vaktechnische kennis. In het onderzoeksrapport worden deze aspecten nader uitgewerkt.